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www.just-math.com 来源:公关之家 7847字节 2019年4月15日 09:05 评论:

 在广告信息大爆炸的今天,广告已经成为人们文化生活不可缺少的一部分,其本身也是一种大众文化,作为广告灵魂的广告语,是推广企业产品、塑造企业品牌的"灵丹妙药"。

“怕上火,喝王老吉!”此广告语把王老吉这个品牌深深的印在了消费者的心中,大家只要听到上火这两个字,自然而然的就想到了王老吉,亲朋好友之间甚至会相互调侃:上火了,去喝瓶王老吉!王老吉的品牌宣传效果如此之好,"怕上火,喝王老吉"这句广告语功不可没。

说到这里,有人可能会有疑问:“广告语和广告有什么区别吗?广告语是不是就是广告呢?“

广告是指企业或者商家为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,即广而告之的意思。广告有广义和狭义之分广义,广告包括非经济广告和经济广告,非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

广告语则是广告的灵魂,是广告的核心组成部分,也就是说广告包含广告语。

广告语,又称广告词,也有广义和狭义之分。广义的广告词是指通过各种传播媒体向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

本文讲述的广告语是狭义的广告语,即广告的标题部分,广告口号、广告标语,是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语,不仅可以向消费者传达产品的独特卖点,展现品牌的个性魅力,激发消费者的购买欲望,给企业带来巨大的利润,而且能够引起社会大众的共鸣和认同,成为经典广告语,使企业品牌获得最好的传播效果。

它的对品牌宣传的重要性主要表现在以下几方面:

第一、通过广告语向消费者传达产品或品牌的核心理念。

广告语一个很重要的特征就是精炼、简洁,不管一个产品有多复杂,品牌蕴藏的信息有多难理解,但最后通过广告语可以让消费者一看便懂,用最少的文字传递向消费者传达最多的信息。其向消费者传达的核心就是:你购买商品可以获得怎样的利益,这个品牌能为你带来什么?

第二、可以增加产品或品牌的附加值。

什么是产品?最通俗易懂的说法就是:工厂里生产出来的就称为产品。而品牌呢?消费者对产品的体验则是品牌。

通过广告词的宣传可以塑造企业品牌,当品牌被传播到消费者中并对消费者产生影响,也就产生了附加值。所谓附加值,直白的理解是:产品给消费者带来的无形价值,这种价值无法用某一个标准来衡量,而是取决于消费者的主观认知和心理感受。如全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语:“just do it”(想做就做),在宣传品牌的同时给消费者传递了一种价值观念:做自己想做的事,不要畏惧,想做就做。在一定程度上引起了消费者的共鸣,无形之中为企业品牌增值。

第三、有利于塑造完美的企业品牌形象。

奥格威曾说过:“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。

也就是说广告语的主要目标之一在于塑造一个良好的企业品牌形象,使企业具有并维持一个高知名度。广告语与企业品牌形象相辅相成,相得益彰,两者不是独立存在的,企业要升华品牌形象、在公众面前塑造一个新颖的品牌形象,广告语是不可或缺的手段之一。

一条好的广告语,给企业带来的价值将不可估量,其可以让企业的产品被更多人所知,为企业带来更多的消费者,在实现产品销售目标的同时,给消费者心中留下一个良好的企业形象!

(本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家)

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